金品质、立天下，这是金立手机的广告口号，看上去这样的口号其实没有什么问题，但细思真的极恐，在手机市场竞争如此激烈的当下，品质似乎是一个手机的基础保证，如果没有品质的保证，其他都是空谈，没有品质，不管你的外观多么时尚、拍照效果多么优秀、续航多么持久、性能多么强悍等等都是浮云，然而金立却还在把用品质去立天下，这真的让人觉得好笑了。

金立手机曾经也是中国数一数二的手机品牌，在功能机时代，金立手机的销量是远超现在的华为、小米、OPPO、VIVO的，可以说在金立叱咤风云的时候，小米、OPPO、VIVO甚至还没有出现，就是这样一个曾经的手机巨头，为什么在这么短的时间内，就突然的要破产了呢？不得不说，金立犯了与诺基亚差不多的错误。

诺基亚的错误在于固执，没有及时放弃自己的塞班系统，对自己在市场中的影响力太过自信，而金立的错误在于，没有及时的跟上市场的趋势，一方面是加入安卓的时间太晚，另一方面是在进入智能机时代后，对于自身的品牌定位摇摆不定。

金立本可以早于小米、魅族等品牌，率先布局安卓系统的智能手机的，但是知道小米开始觉得，金立才真正的进入智能手机市场，不过凭借金立品牌的影响力，和初期仍然定位于商务手机，使得金立并没有感觉到危机，而现在看来，金立发展成这样，跟其市场策略不清晰有很大的关系。

金立曾经推出过两个子品牌，分别想效仿OPPO和小米，但是都失败了，在2014年成立的IUNI子品牌三次换帅，平均每8个月就换一次，可以说这样做想不失败都难，其实金立设立这两个子品牌的时机都是对的，但是都是因为自己内部的原因被迫下线。

到了2016年，金立最终还是打算运营金立这个手机品牌，但是此时的手机市场格局已经大变样，可以说金立已经错失了最好的时机，彼时华为在商务手机上，已经成功的推出了MATE系列和P系列，而OPPO和VIVO则成功年轻女性市场，华为通过成功推出荣耀品牌，则拿下了更多的年轻男性市场，而小米通过超高的性价比，则拿下了更多的青少年和老年人市场，总之，当金立内部经过大洗牌之后，外部市场已经被瓜分的差不多了。

相信金立也突然幡然醒悟，所以开始计划金立品牌的复兴，商务手机这块蛋糕是肯定不能放弃的，所以郎咸平、冯小刚等这些大牌明星轮番上阵，而青少年人的年轻市场，金立也不打算放过，因此众多的年轻人的巨星也被金立请来代言，其中包括刘涛、薛之谦、阮经天、余文乐等。

金立以为这种地毯式的广告营销，可以快速重塑金立品牌，但结果是，广告费没少付，但手机的销量并没有得到显著的提高，高昂的广告费用，直接将金立拖垮，仅仅2016-2017年，金立用于广告营销的费用就多大60多亿，过度营销成为了导致资金唯一的主因之一。

金立先是犯了战略上的错误，紧接着又犯了过度营销的错误，直接加速了金立走向危机，如今如果金立要重新起步，那么就要重新认识自己，放低自己的姿态，尝试做千元以下的老人机市场，老人机市场对手机的性能要求不高，所以只要手机的内存够大，电池够大，声音够大，字体够大，这就够了，以此为根基养精蓄锐。返回搜狐，查看更多